В интернете ежедневно появляются десятки и сотни ресурсов самой разной тематики. Лишь немногие из них добьются популярности, найдут своих посетителей и целевую аудиторию. Для того, чтобы добиться отдачи от своего детища, требуется провести над ним серьёзную работу в области продвижение сайтов, по самому широкому ядру запросов. Например канцелярские принадлежности и т.д.

Основной поток посетителей чаще всего приходит из поисковых систем, но каждая из них находит огромное количество сайтов практически по любому запросу. При этом пользователи обычно не переходят дальше второй-третьей страницы, находя к этому времени нужную информацию или корректируя свой запрос для нового поиска. Для попадания в заветный топ выдачи требуется учитывать требования роботов поисковых систем, выстраивать сайт по определённому канону. 

Можно выделить несколько ключевых принципов внутренней оптимизации – уникальный контент, возможность быстро добраться до каждой страницы и использование любой возможности для размещения ключевых слов. 

Внутренняя оптимизация начинается уже на этапе проектирования. И пользователи, и поисковые системы предпочитают, чтобы до любой страницы можно было добраться не больше, чем за три клика со стартовой. Это следует учитывать при создании разделов. Также преимуществом будут дополнительные связи внутри сайта. Внутренние ссылки не только облегчают навигацию по сайту, они дают роботам ещё одну возможность увидеть страницу. При этом поисковики лучше относятся к страницам, ссылки на которые идут с похожих по тематике источников. Лучше всего, если эти ссылки исходят непосредственно из текста, но это не всегда достижимо. Можно предусмотреть дополнительное поле «смотри также», в котором размещать ссылки на другие страницы раздела. 

Оптимизация структуры сайта больше предназначена для пользователей, чем для поисковых систем, но и о роботах тоже нужно позаботиться. Для лучшей индексации создаётся карта сайта – специальная страница, каталог-рубрикатор с описанием и ссылками на все другие страницы сайта. 

Важным требованием к внутреннему содержанию остаётся уникальность информации. При одинаковом соответствие запросу и похожем содержании, в выдаче всегда будут выше те ресурсы, появившиеся в индексе раньше. Слишком большое количество скопированного контента может привести и к полному исключению сайта из индекса.